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Willkommen zu unserem heutigen Blogartikel, der sich mit einem Thema beschäftigt, das so wichtig ist wie das tägliche Zähneputzen – aber definitiv weniger langweilig. Die Rede ist von nachhaltiger Werbung! Bevor du jetzt denkst, wir wollen dir den Spaß an kreativem Marketing verderben, keine Sorge: Nachhaltig werben kann nicht nur grün, sondern auch bunt und witzig sein.
Denn ob wir wollen oder nicht, wir tragen als Unternehmen eine gesellschaftliche Verantwortung – und das nicht nur, wenn es darum geht, unser Altpapier korrekt zu trennen. Auch im Marketing, insbesondere bei Werbemitteln und Give-Aways, ist Nachhaltigkeit längst kein „Kann“, sondern ein „Muss“ geworden.
Doch wie bringt man seine Werbebotschaft unter die Leute, ohne dabei die Erde mit einem Haufen unnötiger Plastikgadgets zu belasten, die am Ende doch nur als Staubfänger dienen oder gar direkt im Müll landen?
NACHHALTIGE WERBEMITTEL: DIE GRÜNEN HELDEN DER WERBUNG
Fangen wir mit den Basics an: Was genau ist eigentlich ein nachhaltiges Werbemittel? Im Grunde genommen geht es darum, Produkte auszuwählen, die umweltfreundlich produziert, langlebig und am besten auch noch recycelbar oder wiederverwendbar sind. Ein paar Beispiele gefällig?
TEXTILIEN & TRINKFLASCHEN AUS RPET-MATERIALIEN
Stell dir vor, du trägst eine Jacke, die früher einmal eine Wasserflasche war – kein Witz! Werbemittel und Kleidung aus RPET (recyceltem PET) sind der letzte Schrei in Sachen Nachhaltigkeit. Dein neuer Rucksack könnte also früher im Supermarktregal gestanden haben, voller Sprudelwasser. Die Idee dahinter? Müll in Mode verwandeln! So hast du nicht nur etwas Stylishes, sondern auch das gute Gefühl, die Umwelt zu schonen. Wer hätte gedacht, dass ein altes Plastikfläschchen mal so cool aussehen könnte?
GUTES FÜR UNSERE WILDBIENEN
Wenn du deinen Kunden abgesehen von der obligatorischen Packung Kekse wirklich was Gutes tun willst – dann schenk ihnen doch mal Blumensamen für Wildbienen oder gleich eine Patenschaftsurkunde. Statt dem üblichen Staubfänger auf dem Schreibtisch bekommen sie so die Chance, echte Helden des Alltags zu sein – die Retter der gefährdeten Wildbienen! Stell dir vor, sie pflanzen die Samen ein und beobachten, wie ihr Garten zur VIP-Lounge für Bienen wird, denn den Wildbienen wird der Lebensraum knapp. Nachhaltigkeit, die summt und brummt – wer kann da widerstehen?
UPCYCLING-TASCHEN, T‑SHIRTS, KISSEN & CO.
Nein, es ist nicht die altbewährte Jutebeutel-Fraktion, die hier zuschlägt, sondern echtes Upcycling aus ausgedienten Planen, Werbebannern oder überproduzierten Stoffen. Ob Tablet-Sleeves, Sitzkissen oder ein stylischer Rucksack. Dies alles können Deine Unikate werden, die Du und Deine Kunden mit echt gutem Gefühl tragen könnt, denn bei ihrer Produktion wurde nicht nur Müll reduziert, sondern auch eine beachtliche Menge an Wasser, CO2 und anderen Ressourcen eingespart.
KLEINE GAUMENFREUDE
Essbare Werbemittel sind die nachhaltige Antwort auf Kugelschreiber und Flyer – sie landen garantiert nicht in der Schublade! Besonders, wenn die Leckereien aus umweltfreundlichen Quellen stammen und in nachhaltiger Verpackung daherkommen, wird aus dem kleinen Naschen ein großer Beitrag zum Umweltschutz. Und mal ehrlich, wer könnte einem Keks widerstehen, der nicht nur gut schmeckt, sondern auch noch ein gutes Gewissen hinterlässt? Alles in allem ein echter „Snackcess“ für Kunde und Umwelt.
ACHTUNG, GREENWASHING-GEFAHR!
Doch Vorsicht! Nicht alles, was grün aussieht, ist auch wirklich nachhaltig. Zum Beispiel die sogenannte „Bio-Plastikflasche“. Klingt erst einmal super, ist aber beim zweiten Hinsehen oft nicht besser als ihre herkömmliche Plastikverwandte. Warum? Weil „Bio“ in diesem Fall meist nur bedeutet, dass ein kleiner Anteil an Pflanzenstoffen beigemischt wurde, der Rest bleibt weiterhin problematischer Kunststoff.
Und ist das eigene Bienenvolk auf dem Dach oder im Garten, wie es aktuell im Trend liegt, wirklich so ein guter Beitrag zum Umweltschutz? Die Antwort ist nein und tatsächlich kann das Ganze sogar eher kontraproduktiv sein. Honigbienen werden beim Imker gezielt gefüttert, gezüchtet und behandelt. Es wird mehr oder weniger massiv in ihre natürliche Lebensart eingegriffen, was Parallelen zur Massentierhaltung aufweist. Honigbienen sind im Gegensatz zu Wildbienen nicht gefährdet, verdrängen diese aber durch ihre große Anzahl mehr und mehr. Sie konkurrieren um begrenzte Nahrungsressourcen und bringen die natürliche Bestäuberlandschaft aus dem Gleichgewicht. Also, Leute, seid schlau und macht Euch lieber an das Fördern der Lebensräume für Wildbienen, anstatt blind einem Trend zu folgen und Eure eigene Imkerei im Garten aufzubauen.
Das richtige Maß und ein genauer Blick sind also das Zünglein an der Waage. Was bringt es, einen Solar-Taschenrechner zu verschenken, wenn dieser nach zwei Monaten im Müll landet, weil er nicht mehr funktioniert? Qualität und Langlebigkeit sind Schlüsselbegriffe, die bei der Auswahl von Werbemitteln unbedingt berücksichtigt werden sollten.
NACHHALTIGKEIT UND KOSTEN: EIN BALANCEAKT
Natürlich darf man bei aller Liebe zur Umwelt auch die Kosten nicht aus den Augen verlieren. Nachhaltige Produkte sind oft teurer in der Anschaffung, aber sie bieten langfristig einen enormen Mehrwert für die Umwelt und polieren Dein Image. Denk dran: Ein gut durchdachtes, hochwertiges und nachhaltiges Werbegeschenk hinterlässt einen bleibenden Eindruck und zeigt, dass Dein Unternehmen Verantwortung übernimmt.
FAZIT: WER NACHHALTIG WIRBT, WIRBT DOPPELT GUT
Nachhaltigkeit in der Werbung ist kein vorübergehender Trend, sondern eine Notwendigkeit, die in unserer Zeit nicht mehr ignoriert werden kann. Wer jedoch den richtigen Weg findet und mit umweltfreundlichen Give-Aways geschickt agiert, kann nicht nur die Kunden begeistern, sondern auch einen echten Beitrag zum Schutz unseres Planeten leisten. Achte aber immer darauf, dass das, was grün erscheint, auch wirklich grün ist – und nicht nur ein verkleideter Umweltfrevler im Öko-Mäntelchen.
Das richtige Maß und gesunder Menschenverstand sind unverzichtbar. Schließlich wollen wir unsere schöne Erde retten und nicht ruinieren. Als, wirb nachhaltig, aber bitte mit Köpfchen! :-)
Fragen dazu?
Jessica Klimek
Projektmanagement
jessica.klimek@tikitay.de
